En EnvialoSimple queremos acompañarte en el recorrido de aprendizaje para que puedas efectuar un email marketing efectivo y exitoso. En esta primera entrega nos focalizamos en los conceptos iniciales, y en el transcurso de las próximas semanas avanzaremos en otros temas, desde los más simples a los más complejos. 

¿Qué es el email marketing o mailing? – Definición

Es ineludible comenzar una guía con una definición inicial, aun cuando somos conscientes que no por definir estaremos obteniendo un conocimiento total, sino tan sólo un primer acercamiento:

“El email marketing es una herramienta de marketing digital realizada por empresas y organizaciones, que consiste en el envío masivo de emails, con el objetivo de establecer una relación directa con los suscriptores y lograr por lo tanto un canal de comunicación, de fidelización  y de promoción de ventas”

Durante sucesivas guías iremos profundizando acerca de  cómo lograr tanto un envío efectivo, y cómo puedes alcanzar este grado de comunicación exitoso

¿Cuáles son sus principales características?

  • Efectivo 
  • Mensurable
  • Segmentable 
  • Económico,
  • De rápida implementación.

Avancemos en cada una de estas particularidades para una mayor comprensión:

Es efectivo, porque existen estadísticas concretas realizadas a marketers expertos, que año tras año que confirman la eficiencia del email marketing para las áreas de marketing y ventas en conseguir los objetivos de crecimiento de marca y de ventas. Puedes ver algunas aquí

Es mensurable, porque luego de un envío puedes acceder a las mediciones más simples, como cantidad de aperturas, hasta métricas más avanzadas que midan el beneficio económico obtenido.

Es segmentable, porque a diferencia de una publicidad gráfica, radial , o televisiva, eres capaz de acercarle a cada destinatario un mensaje en particular, en función de sus características personales, o por cómo se ha comportado en envíos anteriores.

Es económico, porque es asequible no sólo a Corporates o Pymes, sino también a emprendimientos incipientes.

Y es RAID (Rapid Application Implementation & Deployment) porque puedes lograr tus primeras campañas, utilizando las herramientas correctas, en un tiempo relativamente breve desde su concepción.

¿Qué es una campaña de email marketing?

Avanzando un paso más, llegamos a este concepto clave. El proceso de llevar adelante el mailing se estructura en base a campañas. Cada una de ellas tiene en primer lugar un componente esencial, que es su objetivo, es decir qué quieres lograr. Además en cada campaña tendrás:

  • Nombre de la Campaña
  • Asunto del Mensaje
  • Remitente (nombre + email)
  • Destinatarios
  • Contenido (Newsletter)
  • Reenvíos automático opcionales
  • Reportes Asociados.
interfaz de creación de campaña de email marketing de envialosimple

Interfaz de Creación de Campaña de herramienta de email marketing EnvialoSimple

Para conocer más acerca de estas cuestiones, te recomendamos la lectura de 3 preguntas esenciales antes del comienzo de email marketing. Y como cierre de esta sección inicial, te recomendamos también Email Marketing, qué puedes hacer y qué no.