Mucho se ha hablado acerca del valor que trae aparejado para las marcas una buena estrategia y gestión de marketing de contenidos. Y a rigor de verdad, en la era digital quienes manejen a la perfección el pulso social de las audiencias y puedan crear contenido específico para ellas serán los que encaminen sus proyectos al éxito.

Para quienes están dando sus primeros pasos en el apasionante mundo del marketing digital, o para aquellos que desean refrescar conceptos, se puede definir al content marketing como las prácticas de comunicación dentro del Inbound marketing, que tiene como principal eje de acción la generación, curación y divulgación de material audiovisual o escrito, con los fines de fortalecer el branding de una marca, escalar posiciones en los motores de búsqueda como Google ( SEO ) y fidelizar clientes y captar nuevos leads.

Así es como el content marketing se ha erigido como una potente arma de valor para las empresas que pretenden consolidarse en el mercado y ampliar sus fronteras hacia nuevos proyectos.

Ahora bien, existen aún ciertos postulados que se ponen en marcha en las estrategias de marketing de contenidos sin ser correctos ni aportar ventajas significativas. Es por ello que en EnvíaloSimple te contamos los mitos más conocidos del marketing de contenidos para que puedas hacer una revisión de tus acciones y una posible optimización si te has dado cuenta que en algo estás fallando.

1. Pagar poco dinero por un trabajo que llevará al fracaso

La ecuación es sencilla, así como para disertar sobre un tema importante se solicitan los mejores profesionales y con más experticia para realizar una buena labor de content marketing,  no basta con pagar poco dinero por la creación de artículos de blog y luego vertirlos de forma deliberada en las redes sociales pensando que con este tipo de estrategia se lograrán grandes resultados. Para crear contenido atractivo y relevante se requiere un profesional con experiencia que pueda investigar, conocer la audiencia receptora del mensaje, que realice análisis, seguimiento, optimización de acciones y luego pueda medir y mostrar en detalle las avances de la estrategia.

El marketing de contenidos no se trata de ventas, se trata de personas que podemos influenciar positivamente con nuestras palabras o imágenes  (Ivana Nazareno – Digital Content Marketing)

2. No promocionar tu contenido

Dejarle al SEO toda la responsabilidad de visibilidad de marca es un absurdo ya que las acciones de posicionamiento deben trabajar colaborativamente con las acciones de pago para generar los resultados esperados. Para hacer crecer la popularidad de marca en redes sociales debes promocionar tus publicaciones para llegar a más personas, y no esperar que el alcance orgánico haga todo el trabajo completo.

El Marketing de Contenidos es pensar en aquellos que nos leen y se toman unos minutos de su vida, e intentar con todas nuestras ganas otorgarles conocimientos, ideas, ayuda y motivación.  (Ivana Nazareno – Digital Content Marketing)

3. ¡Menos es más! Aprovecha el poder de los “long form”

Como explicamos en tendencias de SEO 2017, el dense content (producir el máximo de información con un mínimo de palabras) es una de las prácticas recomendadas para el posicionamiento en buscadores. Pero no por eso debemos olvidar de realizar periódicamente artículos con mayor extensión, que  es una excelente alternativa para muchos lectores.  Si tenemos en cuenta que realizar contenido “long form ” (material  trabajado de más de 8000 caracteres) lleva tiempo y un trabajo de producción, corrección e investigación antes de la publicación, la lógica nos dice que aportará mayor calidad a nuestro blog, posibilidad de replicación en redes sociales, además que es preferible a andar publicando material vacío y carente de elaboración sustancial.

Pon amor y pasión a tus contenidos, y lograrás brindar material de valor y enamorar a tus clientes  (Ivana Nazareno – Digital Content Marketing)

4- No reutilizar contenido

Ser inédito y original por supuesto que es un valor para los profesionales que nos dedicamos el content marketing y al digital marketing, pero haciendo honor a la verdad, siendo las temáticas acotadas no siempre se encuentran temas nuevos para escribir, y muchas marcas en lugar de poner de manifiesto la necesidad de incluir en la estrategia planes de reutilización de contenido existente se limitan a seguir
creando ” más de lo mismo” con palabras cambiadas o títulos diferentes.
¡Reutilizar no apunta a volver a publicar un contenido anterior y listo ! Sino que es una práctica que pretende escoger aquellos materiales más interesantes para la audiencia, y re elaborarlos de una manera innovadora para llegar al público nuevo, y refrescar conceptos para lectores habituales.

Las marcas que logran penetrar en las mentes de sus consumidores con emociones como alegría, bienestar, plenitud o confianza forjarán un vínculo casi indestructible con los integrantes de su audiencia.  (Ivana Nazareno – Digital Content Marketing)