Adwords, el sistema de publicidad de Google, implementó un rotundo cambio en el despliegue de sus anuncios, asignando más caracteres y espacio para los auspiciantes. En EnvialoSimple te contamos todos los detalles, y el impacto que tendrá para tu estrategia SEO/SEM.

¿Qué es ETA en Adwords y cuáles son sus cambios?

Te contamos el impacto de los anuncios ETA, es decir “Expanded Text Ads”.

1) Más anuncios en parte superior, y adiós y muchas gracias a la derecha.

En la red de búsqueda de Google, ahora se despliegan hasta un máximo de 4 publicidades en la parte superior del buscador, en lugar de 3 como ocurría anteriormente. Como contrapartida, desaparecen las clásicas publicidades en la parte derecha. Esto se debe a la predominancia que Google le está otorgando a smartphones en Adwords, donde los anuncios al costado no tenían cabida. Adicionalmente, se siguen conservando las publicidades inferiores, es decir las que aparecen luego de los 10 resultados orgánicos.

Como se observa en la imagen a continuación, esta modificación le brinda más espacio al fragmento de pantalla donde habitualmente los usuarios realizcan clics.Ejemplos de anuncios eta en parte superior del buscador

2) Más caracteres para tus promociones.

Quien ha realizado anuncios Adwords, sabe cuán engorroso ha sido lidiar con los reducidos tamaños de texto para lograr transmitir la idea de tu negocio u ofertas. A partir de ahora, tal cual lo indica el nombre de los nuevos anuncios , las posibilidades se expanden. Pasamos de contar con 95 caracteres (25 en primer línea, y 30 en las 2 siguientes), a 140 caracteres. ¿Cómo se componen? Con 2 líneas de título de 30 espacios, y por último una extensa descripción de hasta 80 caracteres. Te mostramos algunos de los anuncios que Google ofrece de ejemplo.anuncios-de-ejemplo-eta-de-google-adwords

3) URL visibles más flexibles

Otro cambio es que la URL visible se completa automáticamente con el dominio del anuncio, y se permitirá hasta 30 caracteres más para indicar más información, divido en dos “rutas”, como por ejemplo “/Calzados_hombres/exterior” Esto es fundamental para quienes tienen dominios largos y han sufrido anteriormente la imposibilidad de agregar una URL visible amigable.

4) No más anuncios específicos para móviles.

¡Otra novedad en la que nuevamente los gestores de campañas Adwords estarán agradecidos! Ya no se requiere más indicar cómo se ve el anuncio en una PC, y cómo en un móvil. Google ahora lo adapta automáticamente, y ofrece la vista previa en ambos formatos.

5) ¿Y qué sucede entonces con los “anuncios viejos”?

Los anuncios que Google denomina “estándares”, tienen fecha de expiración. Sólo se podrán realizar hasta el 26 de octubre de 2016, según la explicación de Google en Español, aunque en la página de inglés el lapso figura hasta el 31 de enero de 2017. Más allá de esta divergencia, es un hecho que ya no se podrán crear más anuncios de los antiguos, ni tampoco tendrá sentido generarlos. Aunque se continuarán desplegando sin problemas para quienes los hayan creado con anterioridad y no los hayan adaptado.

El impacto de los anuncios ETA de Google

Sin duda, este cambio impacta notablemente en los departamentos de marketing Digital. Prácticamente obliga a muchas empresas a realizar adwords. En los rubros donde existan 4 publicidades en la parte superior, no se observa ningún resultado orgánico en los resultados sin hacer scroll. Esto no solo sucede en smartphones, sino también en PC. Es decir, aun estando en primer lugar, tus usuarios no te verán a simple vista. 

Por otro lado, incrementa las posibilidades de obtener nuevos clientes utilizando Adwords, ya que según indican las primeras mediciones, el CTR de las publicidades ha aumentado un 20%