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Si tienes planificado o ya realizas publicidad en Facebook, es fundamental que implementes procedimientos que te permitan medir resultados y optimizar las campañas. La clave inicial para poder lograrlo con efectividad es utilizar el “Pixel Code” de Facebook. El concepto de Pixel desarrollado por la red social ha tenido diversas variantes a lo largo del tiempo. Por otro lado, si estás acostumbrado a utilizar Google AdWords, es posible que las diferencias entre ambos sistemas te agreguen mayor confusión.

Dada la fundamental importancia de este tema para el éxito de tus campañas en Facebook,  es que en EnvialoSimple te explicamos los aspectos esenciales que debes manejar del Pixel Code.

1) ¡El “Pixel Code de Facebook” no es lo mismo que el “Pixel de conversión de Facebook”!

Esta es la primera diferencia que hay que aclarar. El sistema anterior de medición de acciones realizados en sitios web originadas en publicidades se denominaba “Pixel de Conversión”. Durante el año 2016 se fue eliminando en diversas etapas , y se desactivó por completo en febrero de 2017. Solo continúa apareciendo en informes de campañas que lo utilizaron. 
El nuevo sistema a utilizar es entonces el “Facebook Pixel Code”

2) Existe un solo “pixel code de Facebook” para toda la cuenta publicitaria

Es la segunda cuestión importante a conocer. Para todas las páginas de todos tus sitios web, debes utilizar el mismo y único “Facebook Pixel Code”.  Es decir, sí administras la publicidad de diferentes sitios web, debes utilizar siempre el mismo píxel.

3) Ahora bien, ¿qué es un pixel code de Facebook? ¿Dónde se ubica?

Es un fragmento de código que debes insertar en todas las páginas de tu web. Se debe agregar en el header HTML, y cada pixel tiene un identificador único con un número distintivo (en lugar donde en el ejemplo figura 9999999999999). Se podría realizar una analogía con el código de Google Analytics, que también se ubica en el header de toda tu web.

<!-- Facebook Pixel Code -->
 <script>
 !function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
 n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
 n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
 t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
 document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
 fbq('init', '9999999999999'); // Insert your pixel ID here.
 fbq('track', 'PageView');
 </script>
 <noscript><img height="1" width="1" style="display:none"
 src="https://www.facebook.com/tr?id=999999999999&ev=PageView&noscript=1"
 /></noscript>
 <!-- DO NOT MODIFY -->
 <!-- End Facebook Pixel Code -->

4) Si el Pixel Code se ubica en todas las páginas, ¿como mide  entonces Facebook las conversiones específicas?

Aquí se agrega un nuevo concepto, que es “eventos”. Facebook tiene predeterminados 9 eventos, que le permiten conocer qué ocurre en tu sitio web con el tráfico originado a través de las publicidades.

Es decir, a través del “Pixel Code” general, conoce las visitas a la web. Pero para saber si se cumplen los objetivos, lo realiza a través de los eventos

Los eventos predeterminados son:

– Ver Contenido
– Buscar
– Artículo agregado al carrito
– Agregar a la lista de deseos
– Iniciar Pago
– Agregar información de pago
– Comprar
– Cliente Potencial
– Completar Registro

5)  ¿Cómo conoce Facebook si se cumplió un evento?

Para lograrlo, debes insertar un nuevo código específico para cada evento que quieras utilizar.  Por ejemplo, para medir que se vió un contenido específico, agrega: fbq(‘track’, ‘ViewContent’) en la página correspondiente. 

Y si quieres contabilizar un nuevo contacto, especifica 
fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’) en la página donde se agradece el nuevo contacto

A continuación un ejemplo provisto por la red social, donde se muestra el Pixel Code (en Rojo), y un evento específico (en verde)

6) ¿Cómo compruebo si el pixel de Facebook y los eventos se configuraron correctamente?

La diversidad de eventos puede prestar a errores o confusión. Afortunadamente Facebook ha desarrollado un asistente que te facilitará comprobar si lo estás realizando bien, a través de un plugin para tu navegador, que puedes descargar aquí.  La última cuestión que debes saber, es que si precisas más eventos, existe la opción de agregar otros personalizados a los predefinidos.

Esperamos que esta guía te haya sido de ayuda, recuerda que todos estos procedimientos son esenciales y tareas iniciales imprescindibles para que logres obtener un excelente retorno de inversión de tus campañas publicitarias en Facebook.