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Crear anuncios en la red de Display de Google es una excelente manera de difundir tus servicios y hacer conocida tu marca, mostrando tus avisos en forma segmentada  a miles de personas. En este artículo te cuento como puedes hacerlo en la nueva versión de Google AdWords, la plataforma publicitaria de Google

1. ¿Qué es la Red de Display de Google?

Es un conjunto de miles de sitios web y de aplicaciones móviles que reservan espacio dentro de sus contenidos para mostrar los anuncios de Google. La ventaja para los editores es que cobran un beneficio económico de parte del buscador, cada que vez un usuario hace clic en las publicidad mostradas en su web o app.

La red de Display también está compuesta por las plataformas propias de Google, como Gmail o YouTube.

2. ¿Qué es el nuevo AdWords Beta?

Google ha realizado hace algunos semanas, tal cual te conté en agosto en la semana de  su lanzamiento, una nueva versión de Google AdWords. 

En la versión anterior, realizar algunas operaciones era realmente difícil. En mi opinión personal por mi experiencia como usuaria,  sucedió que  AdWords  fue agregando cada vez más posibilidades y variantes, pero como su interfaz de gráfica permanecía sin grandes cambios estructurales, se fue generando un  servicio muy difícil de utilizar con efectividad, especialmente para aquellos que recién comenzaban su uso.

Seguramente inspirados por Facebook, que dispone de una plataforma publicitaria realmente intuitiva, Google realizó cambios radicales, y ahora es realmente mucho más sencillo ejecutar una campaña en la red de Display que brinde excelentes resultados.

3. Eligiendo el objetivo de la campaña en  Red de Display de Google

El primer paso será elegir el objetivo, entre 5 posibles: Ventas, Clientes Potenciales, Tráfico del Sitio Web, Consideración de Marca y Producto, y Conocimiento y Alcance de Marca

La diferencia entre cada posibilidad, es que AdWords “setea” algunas opciones de configuración recomendadas en forma automática.  Si bien también cuentas con la chance de no elegir ningún objetivo específico, es recomendable hacerlo ya que te simplificará la tarea.

4) Creando la campaña

 

Si has utilizado el “viejo AdWords”, ya puedes olvidarte de ir pasando por diferentes pestañas de segmentación, grupos de anuncios, etc, para generar tu campaña

Ahora se realiza en un solo lugar, y en forma sencilla. En la misma pantalla irás pasando por la configuración de la campaña, la segmentación, y la creación específica de anuncios.

5) Importante cambio en la segmentación

Este es uno de los cambios más interesantes:

Google AdWords te obliga a elegir la audiencia, es decir “a quién quieres llegar”

Y permite crearla en base a lo siguiente:
Afinidad: es decir quienes están SIEMPRE interesados en una temática en particular,
e intención: que estàn buscando información de un tema específica EN ESTE MOMENTO

También puedes realizarlo en base a remarketing, es decir a quienes ya han visitado tu web.

Luego de definir tu audiencia, puedes limitar tu alcance en base a contenido, ya sea palabras claves, por temáticas, o limitarlo a un “emplazamiento” específico.

Sin entrar en detalles en cómo era antes para evitar marearlos, se observa que Google da mucho mayor énfasis a las audiencias en esta nueva versión, para elegir en primer lugar quién tiene que ver los anuncios, y en un segundo factor de  importancia (inclusive opcional) en configurar dónde se muestran.

¿Qué es un emplazamiento?

Esta nueva función es muy interesante. Anteriormente podías elegir por una o varias “ubicaciones específicas”, por ejemplo mostrar tus anuncios solo en el periódico LaNacion.

Ahora en forma realmente intuitiva, se te permite seleccionar en qué sitios web (ya sea uno específico o por temas), aplicaciones móviles, canales de YouTube, o inclusive Videos de Youtube se mostrará tu anuncio.

No es algo que antes no se pudiera hacer antes, pero ahora sí se ejecuta de forma agradable y sencilla.

 

Observaciones finales de Campañas en Red de Display de Google AdWords

La creación de los anuncios, como en la versión previa, es bastante simple y efectiva, así que es importante que sepas que no es requisito indispensable contar con un diseñador gráfico para lograr piezas gráficas atractivas.  En los próximas días haré un artículo específico de este tema, que es muy interesante especialmente para quienes nunca han interactuado con AdWords.

Mi consejo final es que ahora sí, es posible experimentar y realizar campañas exitosas en red de Display sin ser un experto.
Te recomiendo que ingreses a AdWords, y lo pruebes por tí mismo.
Cabe destacar que siempre tendrás además la posibilidad de contratar una agencia especializada. En caso que lo hagas, verifica que sea un partner de Google, ya que eso te asegurará que sus profesionales se han capacitado y certificado, y que tienen un volumen importante de cuentas con las que ya operan y le brindan su confianza.