El Caso de Éxito que te presentamos está asociado a la utilización de una herramienta muy útil para optimizar una campaña de correo: comunicar a través de imágenes y gifs animados, dos recursos que ayudan a captar la atención de los suscriptores y facilitan el entendimiento de lo que se quiere decir.

Evoluer Real Estate Co. es una consultora de bienes raíces que cuenta con la experiencia de haber participado en la estructuración de negocios inmobiliarios de gran envergadura en Argentina, Estados Unidos, Uruguay y Paraguay, entre otros países. Busca ofrecer las mejores opciones de inversión en el mercado, y a través de la marca Quartier asocia confort, seguridad, diseño y calidad constructiva con ubicaciones estratégicas, factores que constituyen el secreto de su potencial de revalorización y son sinónimo de calidad de vida.

Esta empresa ha elegido EnvíaloSimple para realizar sus envíos de Email Marketing.
Laura Silva, Consultora Inmobiliaria y Responsable de Marketing de la firma, nos cuenta cómo elaboran las campañas y a través de qué medios han creado su base de suscriptores. “La cantidad de suscriptores varían acorde a la campaña, segmentamos nuestra base de datos y enviamos lo más aproximado a lo que cada uno desea recibir.
La creamos en función de diferentes medios gráficos y digitales, así como también eventos. Y muchos de nuestros contactos son referidos de clientes que han llegado por recomendación”, explica.

El poder de las imágenes en movimiento
Si algo se destaca en las campañas de Evoluer es la utilización de imágenes atractivas y gifs animados, con el objetivo de mostrar más en menos espacio. Laura nos comenta que la gente “valora cada vez más la información precisa y de calidad”, por lo cual consideran fundamental comunicar de esa manera: “Es lo que más éxito reditúa a la hora de conseguir conversiones, y lo que menos tiempo le toma al suscriptor para entender lo que se desea decir. La idea del gif animado la vengo utilizando hace bastante, dado que es un recurso atractivo y simple para mostrar mucho en una sola pantalla y con rápido acceso a la información”. 1 2 Cómo empezó todo

La necesidad de comenzar a enviar un newsletter se vio determinada por diferentes factores, como el lanzamiento de nuevos productos, la promoción de proyectos ya lanzados y otros terminados en venta, alquileres y cesiones, comunicación de los servicios que brindan e informes comerciales que apuntan a satisfacer al cliente. “La información varía entre comunicación del producto, servicios e informes. Intentamos realizar envíos una vez por semana, como mínimo.

De todos modos, sobre la performance de cada envío analizamos hacer un reenvío al segmento de No leídos, y también evaluamos clicking y conversiones”, describe Silva. A su vez, la Responsable de Marketing de Evoluer considera que “comunicar la ventaja diferencial” del servicio que brindan como intermediadores y asesores de inversión son dos premisas fundamentales para establecer los objetivos de marketing:

“Creemos en las campañas de email marketing para alcanzarlos porque brindamos información a una base cuidada y bien segmentada. Esperamos lograr un buen opening, y sobre éste clicking y conversión. Que nuestros suscriptores lleguen a la landing page diseñada para cada envío ya nos da una pauta de que el flyer fue exitoso”.

EnvíaloSimple, una herramienta simple e intuitiva Sobre su experiencia con EnvialoSimple, Silva define a la aplicación como una “plataforma completa e intuitiva” y resalta las características que más le gustan. “El drop and drag (arrastrar y soltar) para el armado de piezas, la facilidad de acceder al código para convertirlo en .html y el sistema de reenvíos han facilitado mucho mi trabajo”, asegura. Por estas razones, está convencida de la importancia que nuestra aplicación posee con la finalidad de alcanzar las metas trazadas por la empresa y nos deja una recomendación sobre cómo sacarle provecho al email marketing:

“El newsletter es una herramienta que hay que saber utilizar. Se deben analizar resultados, páginas de destino, performance y prestar atención a lo que el suscriptor desea ver. Es una forma de fidelizar y mantener la cartera de contactos activa y limpia”. Paraguay