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Días atrás, AdWords puso a disposición de algunos usuarios de su plataforma su nueva versión para administración de Anuncios. Lejos de ser unos pequeños retoques, hay cambios radicales, y a mí entender la reestructuración más grande de los últimos años.

Esto probablemente se deba a que la versión habitual ya fue quedando obsoleta, además de la fuerte competencia con el servicio publicitario de Facebook. Este último, se destaca realmente por una plataforma muy intuitiva de utilizar, algo de lo que AdWords adolece. Es decir, cualquier persona con conocimientos básicos de marketing digital está en condiciones de efectuar una campaña publicitaria en Facebook, mientras que en AdWords el proceso es más complejo. 

La primera impresión

¡La sensación inicial es salir y volver rápidamente a la versión anterior! Esto sin juzgar la nueva interfaz, simplemente porque el cerebro y las manos ya tienen mecanizados en forma automática decenas de acciones, que a partir de ahora hay que ubicar e internalizarlas nuevamente. 

Luego de contener la tentación del regreso, observamos 2 barras a la izquierda, una con las campañas (fondo gris oscuro) y otra con los componentes principales de la cuenta, como oportunidades, palabras clave , o audiencias.

Visión General de AdWords

Esta nueva herramienta te despliega rápidamente 2 gráficos que resultan interesantes para ver ciertas métricas en forma ágil.

Accesos por dispositivos

Se puede elegir hasta 3 indicadores entre múltiples posibles (impresiones, CPC Medio, Clics, Posición Media, porcentaje de impresiones de búsqueda entre otros), y compararlos entre los dispositivos de acceso. Este pantallazo brinda información interesante para ver qué operaciones de optimización es necesario realizar sobre las campañas.

Actividad por Día y Hora

Por otro lado, se puede visualizar la campaña por día y hora, donde el azul oscuro refleja la presencia de mayor actividad, y el blanco nula. Un ejemplo de utilidad, ver en qué hora se producen mayor conversiones 

Visión General de Búsquedas

Yendo a campañas de búsquedas, nos encontramos con un nuevo gráfico muy intuitivo, llamado precisamente “Búsquedas”. Si oprimen la flechita podrán intercambiar entre Impresiones, Clics, Conversiones o Costo. 
Esto considero es un gran hallazgo, dado que Google comprende que tiene que mostrar con más facilidad las búsquedas donde se están mostrando los anuncios,  ya que las palabras claves y concordancias definidas pueden generar búsquedas buenísimas para el negocio, como otras totalmente inútiles, y solo usuarios avanzados encontraban la forma de analizar esta información. Punto a favor de Google en este aspecto. En el caso que trabajes con una agencia de Marketing que gestiona tus campañas de AdWords, es importe solicitarles este reporte

Velocidad de Carga de información

Otra ventaja para el nuevo AdWords. Es muy rápido ir pasando entre palabras claves, anuncios o grupos de anuncios, lo que genera que el trabajo sea más ágil.

Datos demográficos de tus campañas de búsqueda

Otros aspecto positivo, es que se observa en la campaña de búsqueda en forma muy sencilla los datos demográficos. Generalmente cada empresa sabe cuál es su target, y ahora es sencillo realizar dos operaciones básicas;

a) Excluir un rango etario de un grupo de anuncios
b) Aumenta la puja para otra franja de edad

Observaciones finales

Luego de pasar un buen rato, la experiencia se torna mucho más placentera. Como crítica, la versión no está disponible para todas las cuentas, por lo que debes alternar por cada una de ellas entre las 2 versiones, lo que impide terminar de encariñarse con la nueva. 

Información Adicional de Interés de Google

Detalle de la nueva experiencia AdWords, incluyendo las funcionalidades aún no disponibles.
Cómo alternar entre ambas versiones

En las próximas semanas iré utilizando este “Nuevo AdWords”, para contarle más detalles en el blog, además que los invito a dejarnos sus opiniones aquí.