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Si has realizado inversión publicitaria en las redes sociales de la empresa creada por Marc Zuckerberg, seguramente sabes que tienes infinidad de posibilidades de segmentación. Pero hay una que se encuentra algo oculta en la plataforma publicitaria, y es realmente de utilidad. ¡Bienvenidos a los públicos personalizados! 

Introducción a la segmentación tradicional de Facebook / Instagram

La forma más ágil de segmentar en Facebook es por Datos demográficos, comportamientos,  Intereses, y otras posibilidades.
Veamos a continuación algunos ejemplos.

– Datos Demográficos:  Mudanza Reciente, Padre con hijos en edad preescolar 

– Comportamientos: Aniversario próximo,  Acceso a Facebook desde Android

– Intereses: Salud, Turismo, Futbol Club Barcelona ¡e infinidad más!

– Nivel de Formación: Estudios Universitarios en Curso, Estudios Universitarios Completos

– Cargos: Gerente General

– Campos de Estudio: Medicina Veterinaria

Sin duda es una poderosa herramienta y muy versátil, que complementándola con los públicos personalizados pueden lograr un excelente resultados de tus campañas.

Cómo acceder a los públicos personalizados

Realizando clic dentro del Administrador de Anuncios, en “más herramientas”, accedes a este menú , donde puedes seleccionar “Públicos” (dentro de activos)

 

¿Qué opciones de públicos personalizados cuentas?

Tiene varias opciones, entra las que destaco las siguientes:

  • Archivo de Clientes
  • Tráfico del Sitio Web
  • Interacción

Archivo de Clientes

Esta función es sumamente útil, especialmente si realizas campañas de email marketing. Puedes subir tu lista de suscriptores. Facebook buscará a quienes reconoce, y creará tu público a partir de ellos.

Tráfico del Sitio Web

Es similar al remarketing de Google Ads. Facebook recopila los visitantes a tu web, y le mostrará a ellos tus anuncios cuando crees este público. Por ejemplo, si utilizas SitioSimple, puedes desplegar tus publicidades a todas las personas que navegaron tu carrito, siempre que tengan usuario en Facebook o en Instagram.

Para su correcta implementación, debes utilizar el pixel code de Facebook como te hemos contado aquí

Interacción

¡Otro fuente de grandes posibilidades! Puedes dirigirte a las personas que interactuaron en tu fanpage (mensajes, comentarios), quienes visitaron tu perfil de Instagram, o bien a quienes han visto tus videos, entre otras variantes.