O Caso de Sucesso que te apresentamos está associado à utilização de uma ferramenta muito útil para otimizar uma campanha de correio: comunicar através de imagens e gifs animados, dois recursos que ajudam a chamar a atenção dos assinantes e facilitam o entendimento daquilo que se quer dizer.
Evoluer Real Estate Co. é uma consultora de bens imóveis que tem experiência nos negócios imobiliários de grande porte na Argentina, nos Estados Unidos, no Uruguai e no Paraguai, entre outros paises. Procura oferecer as diferentes opções de inversão no mercado, e através da marca Quartier associa conforto, segurança, desenho e qualidade construtiva com localizações estratégicas, fatores que constituem o segredo do seu potencial de revalorização e são sinônimo de qualidade de vida.
Esta empresa escolheu EnvialoSimple para realizar seus envios de Email Marketing. Laura Silva, Corretora Imobiliária e Responsável de Marketing da firma, nos conta como fazem suas campanhas e através de que meios criaram sua base de assinantes. «A quantidade de assinantes mudam segundo a campanha, segmentamos nossa base de dados e enviamos o mais semelhante daquilo que cada um deseja receber. A campanha é criada segundo os diferentes meios gráficos e digitais, assim como também os eventos. E muitos dos nossos contatos são referidos de clientes que deixaram por recomendação», explica.
O poder das imagens em movimento
Uma coisa que se destaca nas campanhas de Evoluer é o emprego de imagens atraentes e gifs animados, com o objetivo de exibir mais em menos espaço. Laura diz que as pessoas «valoram cada vez mais a informação precisa e de qualidade», portanto consideram fundamental comunicar dessa forma: «É o que tem maior sucesso na hora de conseguir conversões, e o que menos tempo leva para o assinante para entender o que se deseja transmitir. A ideia do gif animado faz tempo que a utilizo, já que é um recurso atraente e simples para exibir muito somente numa tela e com um acesso rápido à informação».
Como começou tudo
A necessidade de começar a enviar uma newsletter foi determinada por diferentes fatores, como o lançamento de novos produtos, a promoção de projetos já lançados e outros terminados em venda, aluguéis e cessões, comunicação dos serviços que oferecem e relatórios comerciais que têm como objetivo a satisfação do cliente. «A informação muda entre comunicação do produto, serviços e relatórios. Tentamos realizar envios uma vez por semana, como mínimo. De qualquer modo, sobre a performance de cada envio analisamos fazer um reenvio à caixa do lixo eletrônico e também avaliamos a taxa de cliques e conversões», afirma Silva.
Por sua vez, a Responsável de Marketing de Evoluer considera que «comunicar a vantagem diferencial» do serviço que oferecem como intermediadores e assessores da inversão são duas premissas fundamentais para estabelecer os objetivos de marketing: «Acreditamos nas campanhas de email marketing para atingi-los porque oferecemos informação a uma base cuidada e bem segmentada. Esperamos conseguir um bom opening, e sobre esta taxa de cliques e conversões. Que os nossos assinantes cheguem à landing page feita para cada envio já nos mostra que o flyer foi um sucesso».
EnvíaloSimple, uma ferramenta simples e intuitiva
Com base na sua experiência com EnvialoSimple, Silva define ao aplicativo como uma «plataforma completa e intuitiva» e salienta as caraterísticas preferidas «O drop and drag (arrastar e soltar) para a confecção de peças, a facilidade de acessar ao código para mudá-lo em html e o sistema de reenvios facilitaram muito meu trabalho», afirma.
Por estas razões, está convencida da importância que o nosso aplicativo possui com a finalidade de atingir as metas propostas pela empresa e nos deixa uma sugestão sobre como tirar proveito do email marketing: «A newsletter é uma ferramenta que tem que utilizar. Deve-se analisar os resultados, páginas de destino, performance e prestar atenção naquilo que o assinante deseja ver. É uma forma de fidelizar e manter a pasta de contatos ativa e limpa».
