O tempo acabou. É preciso adaptar os nossos canais de comunicação ao novo paradigma móvel. E as suas campanhas de email marketing não são alheias a isto. Na seguinte postagem contamos para você as últimas novidades e te oferecemos conselhos chaves para que os seus emails não fiquem de fora. Continue lendo!
“O Móvel Não é o Primeiro, é o Único» (Larry Page, CEO de Google)
Vivemos cercados de tecnologia. Tecnologia que cada vez é mais sofisticada e rápida. E que nos permite (ou deveria nos permitir) nos comunicar e consumir informação e produtos de forma ágil e eficaz. O boom dos smartphones e o aumento do tráfego web a partir dos dispositivos móveis nos obriga a pensar novamente toda a nossa estratégia de marketing e conteúdos online.
Alguns Valores Impressionantes:
Segundo uma pesquisa de GSMA Intelligence citado pelo Google, o tráfego web a partir dos dispositivos móveis atingiu o 38% do nível global e durante este ano na América Latina o consumo de conteúdos web através destes dispositivos vai superar o consumo dos computadores desktops.
Outra pesquisa desenvolvida pela CACE (Câmera Argentina de Comércio Electrônico), afirma que na Argentina o telefone celular é o dispositivo mais utilizado não importa o momento do dia. Além disso no nosso país, existem quase 11 milhões de smartphones (quase 4 de cada 10 pessoas possui um), o qual é utilizado não só para se comunicar mas também durante o processo de compra online.
No resto da América Latina o panorama é semelhante. Uma pesquisa de eMarketer assinala que junto à Argentina, outros 3 países latinoamericanos formam parte do Top 25 dos países com maior quantidade de smartphones.
Como resposta perante esta situação, os principais referentes da Internet já começam a definir as novas regras do jogo. Por exemplo, a última atualização do algoritmo do Google fornece maior destaque nos resultados da pesquisa àqueles sites cujo design se adapta aos móveis.
Por outro lado, as empresas se organizam para unificar e compartilhar os critérios de qualidade e boas práticas solicitadas para se adaptar às novas tendências. Desse ponto de vista, na Argentina surgiu AMA (A Asociação Móvel Argentina) .
Por Que a sua Campanha de Email Marketing Deve Ser Móvel
A sua campanha de email marketing não pode ficar de fora das últimas tendências de consumo e do uso da tecnologia. Isto também é verificado pelas nossas estatísticas internas globais e com os últimos avances no desenvolvimento de templates adaptados aos dispositivos móveis, esta tendência crescerá ainda mais. Dê uma olhada na porcentagem de aberturas realizadas nos dispositivos móveis:
Como você pode ver, a capacidade do seu email para que seja visualizado corretamente no dispositivo móvel do destinatário é fundamental para ter sucesso da sua campanha. Por isso, a seguir te apresentamos as principais 3 razões para adoptar uma estratégia de email marketing móvel. Não fique de fora!
- Melhore a Experiência do Usuário (UX)
Um email que não pode ser visualizado é um email que provavelmente acabe no lixo eletrônico. Tendo a certeza que a nossa newsletter ou nosso email promocional é visualizado corretamente em qualquer tela estaremos contribuindo para uma melhor experiência de usuário e isso impactará possitivamente nas métricas da nossa campanha, como veremos no seguinte ponto.
- Melhore as Métricas da sua Campanha
Se o conteúdo e o design da peça podem se encaixar aos múltiplos dispositivos usados pelos nossos contatos, teremos melhores resultados. Várias pesquisas mostram que as campanhas de email marketing móvel têm em média maiores taxas de abertura e de clique, e isso ao mesmo tempo repercute numa maior taxa de conversão e retorno realizada para a campanha.
- Destaque-se da Concorrência
Sem dúvida nenhuma vamos a um cenário onde os dispositivos móveis serão substituidos completamente pelos equipamentos de desktop na hora de nos comunicar e realizar compras online. Neste contexto a adopção de uma estratégia m-commerce multicanal resulta chave. No entanto, a velocidade de reação das empresas no novo paradigma móvel é um pouco lenta, isso representa uma grande oportunidade para aquelas empresas e marcas que adaptem sua estratégia online. Não vai aproveitar isso?
6 Pontos que Não Pode deixar Passar em uma Campanha de Email Marketing Móvel
Está pronto para surfear a onda móvel? Na seguinte lista revisamos os pontos mais importantes para levar em conta na hora de desenvolver sua próxima campanha.
- Utilize templates de design responsive
Pelas suas caraterísticas técnicas o design web responsive é a melhor opção para nos assegurar que nossos conteúdos online sejam visualizados corretamente a partir de qualquer dispositivo. Você quer conhecer mais detalhes sobre o tema? Confira a seguinte apresentação preparada pela equipe da DonWeb como parte do webinar realizado para Academia DonWeb.
No que se refere ao email marketing, a principal vantagem dos templates desenvolvidos com este tipo de design é a sua capacidade de reestruturar na tela do dispositivo os diferentes elementos que compõem nosso conteúdo (tamanho da fonte, imagens, botões, etc) o qual oferece uma ótima experiência do usuário.
Atenção! Se você tem um template responsive, pode carregá-lo à app do EnvíaloSimple sem nenhum problema. Mas isso não é tudo! A nova versão na qual estamos trabalhando incluirá uma galeria de templates, com design responsive, para que você possa aproveitar ao máximo todo o potencial do email marketint móvel.
- Preste Especial Atenção no Assunto
As telas menores e a atenção mais dispersa dos usuários móveis obligarão a ajustar a sua criatividade ao máximo. Redija um assunto interessante para o leitor que tenha pelo menos 5 palavras.
- Evite a Saturação de Informação
Se você quer ganhar a luta pela atenção do usuário, o conteúdo do seu email deve responder às exigências do contexto móvel. O seu email deve ser breve e conciso. Evite os parágrafos extensos e a informação redundante. A missão é orientar o leitor para as chamadas à ação que você insira.
- Destaque a Chamada à Ação
O objetivo final de toda campanha de email marketing móvel é também gerar tráfego relevante para o site e conversões. Verifique que o botão da chamada à ação esteja ubicado em um lugar bem visível do email e evite inserir outros links para informação que não seja importante e que possam complicar os resultados finais.
- Verifique que a Landing Page também seja Mobile-friendly
De nada servirá adaptar seu email aos dispositivos móveis se a sua página de destino é inconfortável ou diretamente ilegível em alguns dispositivos. Verifique que seu design seja eficiente e atraente.
- Experimente Antes de Enviar
Lembre de realizar um envio para testar a sua campanha e verificar como se visualiza nos diferentes dispositivos assim como para experimentar variantes de assuntos e conteúdos e definir aquele que se adapte melhor para seu mercado alvo.
Agora você já conhece a causa e as dicas para adaptar as suas campanhas de email marketing aos dispositivos móveis. Enquanto você trabalha nisso, compartilhe seus comentários (ou suas consultas) com a comunidade do EnvialoSimple.
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