En EnvialoSimple queremos acompañarte en el recorrido de aprendizaje para que puedas efectuar un email marketing efectivo y exitoso. En este artículo nos focalizaremos en los conceptos iniciales, para que puedas sacar el máximo rédito de tus campañas
¿Qué es el email marketing o mailing?
Es ineludible comenzar una guía con una definición inicial, aun cuando somos conscientes que no por definir estaremos obteniendo un conocimiento total, sino tan sólo un primer acercamiento:
«El email marketing es una herramienta de marketing digital realizada por empresas y organizaciones, que consiste en el envío masivo de emails, con el objetivo de establecer una relación directa con los suscriptores y lograr por lo tanto un canal de comunicación, de fidelización y de promoción de ventas»
¿Cuáles son sus principales características?
- Efectivo
- Mensurable
- Segmentable
- Económico,
- De rápida implementación.
Avancemos en cada una de estas particularidades para una mayor comprensión:
Es efectivo, porque existen estadísticas concretas realizadas a marketers expertos, que año tras año que confirman la eficiencia del email marketing para las áreas de marketing y ventas en conseguir los objetivos de crecimiento de marca y de ventas. Puedes ver algunas aquí
Es mensurable, porque luego de un envío puedes acceder a las mediciones más simples, como cantidad de aperturas, hasta métricas más avanzadas que midan el beneficio económico obtenido.
Es segmentable, porque a diferencia de una publicidad gráfica, radial , o televisiva, eres capaz de acercarle a cada destinatario un mensaje en particular, en función de sus características personales, o por cómo se ha comportado en envíos anteriores.
Es económico, porque es asequible no sólo a Corporates o Pymes, sino también a emprendimientos incipientes.
Y es RAID (Rapid Application Implementation & Deployment) porque puedes lograr tus primeras campañas, utilizando las herramientas correctas, en un tiempo relativamente breve desde su concepción.
¿Qué es una campaña de email marketing?
Avanzando un paso más, llegamos a este concepto clave. El proceso de llevar adelante el mailing se estructura en base a campañas. Cada una de ellas tiene en primer lugar un componente esencial, que es su objetivo, es decir qué quieres lograr. Además en cada campaña tendrás:
- Nombre de la Campaña
- Asunto del Mensaje
- Remitente (nombre + email)
- Destinatarios
- Contenido (Newsletter)
- Reenvíos automático opcionales
- Reportes Asociados.
Interfaz de Creación de Campaña de herramienta de email marketing EnvialoSimple
Para conocer más acerca de estas cuestiones, te recomendamos la lectura de 3 preguntas esenciales antes del comienzo de email marketing.
Plataformas y costos para realizar email marketing
Para realizar tus campañas, debes utilizar una plataforma validada y autorizada, ya que en caso que realices tus envíos «manualmente», o desde Gmail, Yahoo, u otro servicio, probablemente caigas en spam.
Cuando realices tu presupuestación, debes tener en cuenta que el email marketing se abona por un sistema de créditos. Para que tengas una idea, en EnvialoSimple, el pack de 10.000 envíos tiene un costo de 49 USD, es decir u$s 0.00490 cada email.
Otra pregunta común, es respecto a los diseños. Al disponer de plantillas gratuitas y fácilmente modificables para variados fines, desde Navidad, Día de la Madre, Ofertas u otros objetivos, no precisas contar con un profesional específico.
Lo que es fundamental que debes tener en cuenta, es mantener tus listas de contactos actualizadas, para que puedas sacar el máximo provecho a tus campañas de email marketing.
Por último, cabe destacar que en EnvialoSimple cuentas con 1.000 envíos gratuitos sin cargo, por lo que si deseas hacer tus primeras evaluaciones, no precisas realizar una inversión inicial
