En nuestra última anterior de este blog, «4 consejos para crear el mejor newsletter en tus campañas de email marketing» , nos introdujimos en el concepto de «Landings Page». Hoy te compartimos esta guía, para que puedas profundiza  en este tema, y obtener así el máximo provecho a tus campañas de email marketing.

¿Qué es una landing page?

Para aquellos que recién se están adentrando en el tema, comencemos por definir el concepto de landing page:
Una landing page es una página web cuyo contenido  ha sido creado específicamente para lograr un determinado objetivo a partir de las visitas que recibe.

¿Para qué se usan las landing pages en email marketing?

Las landing pages concebidas especialmente para tu campaña pueden realmente marcar la diferencia. Si creas una excelente pieza de email pero luego haces que todos esos clics generados vayan simplemente al home de tu sitio, perderás una oportunidad grandísima de lograr los resultados que buscas

Incorporar landing pages a tu campaña de email marketing resultarte muy útil para:

1. Brindar más información sobre tu producto y concretar la venta en tu tienda online.

2. Captar nuevos suscriptores para tu newsletter.

3. Informar y lograr más registraciones al evento que estás organizando.

4.  Lograr que te contacten para solicitar un presupuesto sobre tu servicio.

Cómo crear las mejores landing pages para email marketing

Al crear landing pages para email marketing es necesario tener en cuenta una serie de factores para asegurarnos que su contenido y diseño estén 100% enfocados en lograr el objetivo que nos propusimos para la campaña. ¡Toma nota!

Piensa en tu público objetivo

Tanto tu email como tu landing page lograrán mejores resultados si trabajas en desarrollar contenidos y promociones segmentados para los diferentes perfiles que componen tu base.

Crea landing pages de email marketing específicas para cada tipo de producto

Esto ayudará a orientar al lector hacia el objetivo planteado. Si añades información innecesaria sobre otros temas/productos lo confundirás y tu tasa de conversión sufrirá las consecuencias. 
Por ejemplo, si vendes indumentaria y en tu email incluyes una promoción sobre tu línea de pantalones y tu línea de corbatas, crea una landing page específica para canalizar los clics de aquellos interesados en los pantalones y otra para los interesados en las corbatas. 
Esto te permitirá mantener el foco de la atención del usuario en lo que le interesa y brindarle más detalles que estimulen la compra de su producto preferido.

Asegúrate que esté en línea con la estética de tu sitio y de tu email

Un error habitual a la hora de diseñar landing pages para email marketing es la falta de unidad de criterio en cuanto a su estética. Esto resulta clave a la hora de consolidar la confianza de nuestros clientes y prospectos. Las páginas de aterrizaje cuyo diseño y estilo de redacción no coinciden con el del sitio en el que se aloja, ni el del email de origen generan inseguridad y desconfianza. Y eso es lo que menos queremos, sobre todo a la hora de vender productos y servicios online.

Chequea su performance en distintos dispositivos

Es importante que las landing pages que creemos para nuestra campaña se visualicen correctamente ya sea desde una computadora de escritorio, desde un smartphone o desde una tablet. Para ello, el diseño responsive es fundamental.

Trabaja en un Llamado a la Acción específico

El llamado a la acción de nuestra landing page es incluso más importante que el que incluimos en nuestro email. ¿Por qué? Porque es uno de los últimos eslabones de la cadena de la conversión. En mucho casos definirá si esa visita se trasforma o no en una venta, una suscripción, una descarga, etc.  Si por ejemplo el objetivo de tu campaña es generar una venta, utiliza botones con un mensaje concreto y persuasivo que invite al usuario a clickear en él para continuar con la compra. Asegúrate que su estilo esté en línea con tu marca y a tu público objetivo.

Mide los resultados de tus landing page para email marketing

No te limites a las métricas de tu campaña de email marketing. Es importante que también analices los resultados obtenidos en la landing page. Te ayudará a evaluar la efectividad de tu mensaje y a realizar acciones correctivas en futuras campañas relacionadas.  Apoyándote en Google Analytics, realiza un seguimiento de los principales indicadores del desempeño (KPIs) de tus landing pages.

Tip Final para crear landing pages

Puedes utilizar SitioSimple para diseñar landing pages en muy poco tiempo. Te invito a profundizar en cómo lograrlo aquí